Référencement naturel pour petites et moyennes entreprises

Pas de miracles, pas d'astuces magiques, juste un Référencement naturel éthique et de qualité.

Gagnez en visibilité grâce au référencement naturel / SEO

Mes premières experiences de Référencement naturel  datent de 2010. A l’époque, j’occupais le poste de développeur front end et expert WordPress au sein de l’agence de communication Marsatwork.

Depuis, l’optimisation des moteurs de recherche a beaucoup évoluée. Lorsque j’ai plongé pour la première fois dans le référencement naturel, j’ai été surpris par toutes les tactiques douteuses et autres pratiques contraires à l’éthique. Je ne comprenais pas comment un site web pouvait être positionné en première position sans le mériter réellement. Je me disais alors, comme c’est toujours le cas aujourd’hui, qu’essayer de tromper l’algorithme de google reviendrait à se tirer une balle dans le pied, en fait, dans le pied de mes clients. Je suis resté fidèle à mes principes en n’utilisant que des méthodes dites de « chapeau blanc » afin d’obtenir la meilleure visibilité possible pour mes clients sans mettre en danger leurs sites web. Ca implique certes beaucoup de travail et de remises en questions mais c’est plus durable !

Bref, pour obtenir un meilleur classement, vous devez gagner votre place. Il n’y a pas de raccourcis, juste du travail, de la pertinence et de bonnes stratégies.

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Construire votre stratégie de référencement naturel - SEO

Toute stratégie commence par une analyse de l’existant. J’analyserais donc votre site web afin de savoir s’il fonctionne bien on-site (Architecture optimisation, structure du site, etc..) et off-site (échange de liens de qualité vers votre site, activité régulière sur les réseaux sociaux, etc..) et s’il respecte les normes du référencement naturel imposées par les moteurs de recherche. Cette analyse constituera le fondement de notre stratégie de référencement naturel « SEO ». En général, nous réglons d’abords les problèmes techniques, puis nous passons aux aspects les plus intéressants.

Notre stratégie peut consister à générer des avis en ligne, à développer une stratégie de marketing de contenu ou à augmenter les mentions de votre entreprise sur les réseaux sociaux. Il existe de nombreuses possibilités. Nous utiliserons un ensemble de techniques et de méthodes de Marketing digital utilisée par les grandes agences de communication.

Par où commencer votre Référencement Naturel ?

Toute campagne de référencement naturel ou de Marketing digital commence par une analyse de votre situation actuelle. Pour le référencement, cela peut être divisé en deux parties :

Analyse du site web
(optimisation on-site)

Les fondements d’un bon référencement naturel commencent avec votre site web. Avant d’entreprendre quoi que ce soit, votre site web doit répondre à tous les critères préconisés par Google. C’est la partie la plus technique de notre démarche.

✓ Analyse technique
✓ Focus sur les mots-clés
✓ Optimisation des conversions
✓ Parcours utilisateurs

Empreinte numérique
(Optimisation off-site)

Une fois que vous avez une base solide, vous pouvez vous appuyer sur vos influences extérieures. Les années précédentes, cela se résumait généralement à des liens renvoyant à votre site web, mais aujourd’hui, c’est bien plus que cela.

✓ Analyse des liens
✓ Classement par mots-clés
✓ Visibilité locale
✓ Analyse des performances des concurrents (mots-clés)

Référencement local

Si quelqu’un cherche « Fabricant de vêtement Marseille » (ou s’il a cherché « Fabricant de vêtement » pendant son séjour à Marseille), cette recherche est considérée comme une recherche locale et elle est très importante, en particulier pour les PME et les entreprises de services, car la recherche de l’utilisateur est très ciblée.

Il existe certaines techniques que nous pouvons utiliser pour vous assurer une bonne visibilité locale. L’inscription sur Google Maps et l’obtention de véritables avis en ligne en sont quelques unes. Ces « techniques » n’ont évidemment pas pour objectif d’induire les internautes en erreur. Il s’agit plutôt d’utilisez les meilleurs outils disponibles afin de mettre en avant votre entreprise dans les résultats locaux.

Marketing de contenu

Le Marketing de contenu est un terme très à la mode qui existe depuis quelques années maintenant. Il s’agit de se faire connaître en créant des guides utiles pour votre public sous forme d’articles de blog, de vidéos, de podcasts et de graphiques. Cette pratique part d’un postulat simple :  En produisant du contenu utile, votre société véhiculera l’image d’une entreprise utile et maîtrisant son sujet, ce qui peut attirer un important trafic vers votre site web.

Il y a généralement plus de personnes à la recherche d’aide concernant un sujet donné que de personnes souhaitant acheter un produit qui lui soit lié. Par exemple, « Consultant SEO Freelance » capitalise 170 recherches par mois, tandis que « Qu’est-ce que le SEO » en effectue 2400.

Nous réfléchirons ensemble au contenu qui sera perçu comme le plus utile au yeux de vos futurs clients en fonction de leurs recherches. Je pourrais sélectionner quelques sujets, vous interviewer par téléphone et ensuite taper vos réponses sous forme d’articles que nous pourrons publier sur votre blog. L’étape suivante consistera à médiatiser ces articles le plus largement possible et c’est là où les réseaux sociaux, l’emailing et la publicité en ligne entrent en jeu.

Référencement Vidéo

Le deuxième plus grand moteur de recherche en France est YouTube. Beaucoup d’experts pensent qu’il va progressivement dépasser Google et devenir aussi important, sinon plus. Je n’ai réalisé le potentiel du référencement vidéo que depuis un an, suite à l’achat de ma Smart TV. Il suffit de s’installer confortablement sur son canapé et se rendre sur l’application YouTube pour comprendre l’impact du référencement vidéo. Je l’utilise régulièrement pour visionner des conférences, des comparatifs etc…

Beaucoup d’entreprises pensent que la vidéo ne se prête pas naturellement à ce qu’elles fournissent comme service, mais c’est faux. C’est une extension du marketing de contenu et c’est un canal sur lequel beaucoup de PME devraient se lancer. Interviews, lives, tutoriaux, etc.. Je peux vous aider à trouver le bon contenu à diffuser.

Rapports et tableaux de bord

Aucun des éléments ci-dessus ne serait utile s’il n’y avait pas de rapport pour les quantifier. Vous recevrez toujours de ma part des rapports mensuels sur vos campagnes numériques et de référencement dans un format facile à comprendre, avec des commentaires et des recommandations. Les rapports seront complets, mais ils seront chargés en amont avec des informations importantes que vous devez connaître immédiatement.

Les rapports mensuels sont très bien, mais au quotidien, avoir un tableau de bord numérique est encore mieux. Je mettrai en place un tableau de bord numérique personnalisé et adapté à votre entreprise, auquel vous pourrez accéder sur votre ordinateur ou votre téléphone portable.

Je peux vous aider ?

Si vous avez des questions sur la façon dont je pourrais aider votre entreprise ou pour toute autre information, n’hésitez pas à remplir ce formulaire. Je reviendrai vers vous très rapidement.

Amine SOUSSI

Consultant Marketing Digital & SEO